“伦敦碗”奥林匹克体育场将位于奥林匹克公园部的“岛区”，三面环水，观众可通过五座连接岛区与周边地区的桥梁进入主体育场。在奥运会期间，体育场可容纳80000名观众，其中25000个永久性座位位于永久性的低层，而由轻质钢材与混凝土建造的高层可容纳55000名观众，这一临时性看台将在奥运会后移除。体育场内的配套设施包括运动员更衣室，医疗支援设施，一条80米的热身赛道，而观众服务区，休息区以及纪念品超市将被设置于环绕体育场外周的台阶式区域内。
该体育场的设计开始与2007年11月7日。根据伦敦奥委说，伦敦奥林匹克体育场是独一无二的80,000座的体育场，它将是2012年奥林匹克运动会的中心，用于主持奥运会的开幕式、闭幕式和田径项目。残奥结束后将被改建为25,000座的永久体育馆，是它成为田径运动员们的新家，并作为其它运动、交流和教育的场地。
建造该体育馆田径场时挖出的泥土被堆积在其周围，形成一个25,000座的看台。体育场的架设有一个可拆卸的轻质铁架作为附加的55,000座的看台。该由缆索构成的体育馆顶部看台可承担大约三分之二的座位，该看台将在2012年奥运会结束后被拆除并被再利用。
伊丽莎白奥林匹克公园在伦敦哪个方向
摘 要在欧债危机的影响下，英国经济持续低迷，本届伦敦奥运会的国家形象构建的目标就自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑威信，伦敦奥运的筹备工作也围绕此目的展开，本文分别阐释英国在奥运筹备期间运用影像、品牌、奥运理念等传播策略提升英国国家形象，以及在奥运会期间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英国国家形象，并指出在奥运英国国家形象构建中所暴露出来的一些问题，为中国国家形象的传播提供借鉴。
关键词伦敦奥运；国家形象；传播策略；
国家形象可以理解为是由代表国家的形象客体和感知国家形象的主体构成的。美国政治学家布汀将国家形象分为两个部分：一是一个国家在发展过程中形成的自我认知，二是国际社会中其他行为主体对该国的认知。①因此，可以认为国家形象是可以被主观塑造的，兼有客观性与主观性。一方面，国家形象是客观存在的，可以被感知、被评价；另一方面，感知和评价国家形象的主体是有所差异的，其差异取决于感知和评论者实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观和感情等方面。因此，“大型”营销，如亚运会、奥运会等有利于塑造可提升国家形象。很多国家的成功实践证明，这种大型的媒介能够极大地推广和提升主办国家的影响力。同样，伦敦奥运会就是这样一个大型媒介，它的到来为英国国家形象的提升，带来了契机，这个契机既是机遇又是挑战。
一、奥运筹备阶段的英国国家形象传播策略
伦敦奥运的筹备工作处处注重彰显英国的国家形象，传播英国文化，当奥运第三次来到英国，又在经济危机这样的大环境中，英国可谓用心良苦，奥运筹备工作的方方面面都融入对英国国家形象的传播，笔者将从影像、品牌、奥运理念等方面阐述英国国家形象的传播策略。
1．英国国家形象的影像传播策略
(1)跨文化的传播符号——伦敦奥运会会徽、宣传片设计
跨文化的传播符号就是指用世界能听懂的语言，跨越不同种族地区、不同文化背景等因素，达到一种共通共识。增强媒体的国际传播能力，必须找到能让世界听懂、接受的报道方式，建立媒体的国际公信力，否则声音分贝再高，外界也会充耳不闻。伦敦奥运的会徽设计、以及奥运宣传片同样都是在用世界能听得懂的语言，去诠释奥林匹克的英国创意，从而服务于国家形象的传播。
伦敦奥运会会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词London。这一设计清晰地传达出伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012，表达了英国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的奥运会的强烈愿望。同样，伦敦宣传片以社会和全民奥运理念为主题，凸显人文关怀，气氛轻松诙谐。短短5分钟间便在奥运会评委与他国受众间重塑了一个新伦敦人、新英国的视觉形象，也使人们与评委对英国有了重新的想象。
(2)多元化的英国符号——伦敦奥运场馆、奥运村设计
奥运会是主办国文化得以全面展示的一次机会，更主要的是主办国文化通过成功“嵌入”奥林匹克文化，并借助奥运“焦点效应”相对集中的全球注意力，得以实现与世界各国文化的交流，并比较容易为公众所理解和接受，从而获得认同。这种文化认同包括两个方面：一个是本文化价值系统内的认同，这种认同可以增强人们的归属感和凝聚力；另一个是世界的认同，一个国家的文化一旦获得世界的认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，在国际竞争中就拥有了更多的竞争优势。尤其是全球化时代，这种文化认同更加重要。
伦敦奥运场馆的建设中，无处不彰显着多元化的英国符号。奥林匹克公园按照维多利亚风格建造，奥林匹克主会场被称为“伦敦碗”的设计颇具创新，融入了很多英式元素和英式创意，设计给人一种活力、开放、自由的感觉，从而显现出世界多元文化和谐融合的意境。同时它扬弃一种单纯象征意义的运动形式，回归到它的现代奥林匹克精神，旨在让大众积极参与，分享快乐，共同点燃奥运的与梦想。奥运村的设计也融入大量英式建筑风格元素，以英式住宅的建筑风格为蓝本，设计空间灵活适用、流动自然，富有浓郁的乡村气息。奥运村的布局设计，在英国人看来就是他们被放大了的英式住宅，有着强烈的亲和力。英国很好地抓住了奥运会的宣传契机，对本民族多元的特色文化进行传播、加深了外国人民对英国的理解，扩大了英国文化在世界范围内的影响力。
2．英国国家形象的品牌传播策略
(1)跨国际的品质传播——奥运食品主打英国制造
为了重塑人们对英国品牌的信心，英国当然不会忘记一个快捷有效的营销途径，推销英国制造的奥运食品。伦敦奥运会期间，印着英国制造牌子的奥运食品被大量供应。在伦敦奥运会前，伦敦奥组委首席执行官戴顿曾强调，奥运食品尽可能都是英国生产。据估算，伦敦奥运会和残奥会在40个场所提供超过1400 万份餐饭，其中，伦敦奥组委负责为1．5万余名参赛选手提供食物。②为了能够保证顺利打造成功英国制造这个品牌，英国成立英国食品标准局食品安全执法队，加强食品卫生检查，确保伦敦奥运会期间的食品安全。
(2)跨国际的差异传播——奥运旅游联姻英国皇室
英国旅游局启动了“非凡英国，就等你来”的大型宣传活动，目标是到2014年多为英国吸引400万人次的国际游客，并为英国带来超过20 亿英镑的旅游收入。为了更好地为宣传造势，奥运旅游联姻英国皇室，英国皇室也亲自加入了奥运宣传的队伍中，英国女王今夏亲自为2012年奥运会和残奥会揭幕，这也表明两大赛事在英国享有最高规格的国家礼遇。而威廉王子、凯特王妃以及哈里王子出任伦敦奥运会大使，投身奥运会的宣传。此外，英国王室决定在7月伦敦奥运会开幕期间，以3万英镑一天的价格向外界出租圣詹姆士宫中的部分奢华套间，其中包括圣詹姆士宫正殿、织锦室和安妮王后的卧室。每个宴会厅可容纳500名嘉宾，私营公司可以在这里开派对。届时，入住王宫的客人可以参观王宫，还可同时享用王室职员预备的午宴、晚餐。皇室方面表示，女王此举是要妥善利用王室历史遗产和地理位置优势，吸引更多的游客，向全世界推广英国王室形象。
伦敦奥体中心在哪
伊丽莎白奥林匹克公园位于英国伦敦东边，与斯特拉特福德市相邻。
伦敦奥利匹克公园主办过2012伦敦奥运会，该公园于2013年更名为英女王伊丽莎白二世公园。占地250英亩，是19世纪以来英国新建最大的城市公园。随着城市投资方向向东转移，东伦敦地区不仅提供了2012年奥运的选址场地和伦敦市的一座新公园，其本身也成为了欧洲最大的城市更新项目。
伦敦奥运会会馆什么样？
伦敦奥体中心位于伦敦奥林匹克公园内，它在伦敦的东部，与伦敦郡的斯特拉特福德市（Stratford?City）相邻。给个经纬度：51°?32′?46.14″?N,?0°?0′?45.68″?E
。。。楼主不妨上google地图去瞧瞧看看。奥体中心距离伦敦市中心约10公里。
主体育场伦敦碗处于斯特拉特福的Marshgate路。
另外我想说根据地图，奥体中心应该是在伦敦的东北部。
奥运会的体育馆是什么样的？
奥林匹克体育场OlympicStadium
地理位置：奥林匹克公园南边
比赛项目：奥运会和残奥会的田径比赛、开闭幕式
座位数：80000
奥运会和残奥会的田径比赛以及开闭幕式都将在奥林匹克体育场举行。
奥林匹克体育场是目前为止最可持续性发展的场馆。考虑到钢铁的有限，该场馆同其他体育馆相比，钢铁的使用减少了75%。体育场的另一大特色是低碳结构，主要使用了工业废弃物，碳的使用减少了40%。
体育场顶部用了剩余的废气管道进行建设，这足以证明伦敦奥运会通过“减少浪费、重复使用和循环利用”的方法达到了可持续发展。体育场底部的设计中也减少使用了钢筋和混凝土。
奥林匹克体育场位于奥林匹克公园南边一座“岛”上，三面环水。观众可通过五座桥梁前往体育场。
在奥运会期间，该体育场能容纳8000名观众。其中下层的25000座椅为固定座椅，上层的55000座椅可在奥运会后拆除。
体育场内为运动员设有更衣室、医务室以及80米长的热身跑道。体育馆外将会设有观众服务站、小吃店和其他商店。
体育场的设计灵活多变，可以符合多项赛事的不同要求。奥林匹克体育场在奥运会结束后将继续作为田径体育场，此外也将举办文化和社区活动，从而成为奥运会永久的遗产。
在2011年2月11日，奥林匹克公园遗产委员会选择西汉姆联队作为伦敦奥运会后奥林匹克体育场的新主人。
英媒:图辑：伦敦奥运带来的大变样
2012年伦敦奥运会部分比赛场馆：
奥林匹克体育场OlympicStadium
地理位置：奥林匹克公园南边
比赛项目：奥运会和残奥会的田径比赛、开闭幕式
座位数：80000
奥林匹克体育场是目前为止最可持续性发展的场馆。考虑到钢铁的有限，该场馆同其他体育馆相比，钢铁的使用减少了75%。体育场的另一大特色是低碳结构，主要使用了工业废弃物，碳的使用减少了40%。
体育场顶部用了剩余的废气管道进行建设，这足以证明伦敦奥运会通过“减少浪费、重复使用和循环利用”的方法达到了可持续发展。体育场底部的设计中也减少使用了钢筋和混凝土。
伦敦奥运会水上运动中心 AquaticsCentre
地理位置：奥林匹克公园东南角
比赛项目：跳水、游泳、花样游泳、残奥会游泳比赛以及现代五项中的游泳比赛
座位数：17 500（原有3 000）
在2012年伦敦奥运会期间，水上运动中心成为游泳、残奥会游泳比赛、跳水、花样游泳以及现代五项游泳比赛的赛场。
水上运动中心于2008年投入建设。在伦敦奥运期间，水上运动中心可谓是伦敦奥林匹克公园的“大门”。预计有三分之二的观众是通过一座横跨水上运动中心顶部的大桥进入奥林匹克公园。
伦敦奥运会篮球馆Basketball?Arena
地理位置：奥林匹克公园北部
比赛项目：篮球、轮椅篮球、轮椅橄榄球和手球
座位数：12000
在2012年伦敦奥运会期间，篮球馆举办篮球比赛、轮椅篮球比赛、轮椅橄榄球比赛和手球比赛的决赛。
篮球馆于2009年10月投入建设，自2010年3月起开始使用重达1000吨的钢架结构进行建设。该馆于2011年6月竣工，其工程造价也在伦敦奥组委预算之内。该篮球馆是奥运会历史上最大的临时场馆之一。
小轮车赛场BMXTrack
地理位置：奥林匹克公园北部
比赛项目：BMX小轮车
座位数：6 000
小轮车赛场在伦敦奥运会期间举办BMX小轮车比赛。
在奥运会结束后，临时搭建的观众座椅会拆除，小轮车赛道也重新改造，从而更适合社区使用。小轮车赛场同山地自行车赛场以及场地自行车赛场组建成自行车公园，专为自行车车手以及自行车俱乐部提供服务。
奥林匹克公园手球馆HandballArena
地理位置：奥林匹克公园西边
比赛项目：手球、盲人门球和现代五项
座位数：10000
在伦敦奥运会期间，手球馆举行手球、盲人门球和现代五项中击剑项目的比赛。
手球馆最大的特色便是它独特的外形。3000平方米的铜将体育馆包裹，经历时间变迁后会其外观将变成绿色。
手球馆内部装饰五颜六色，充满了活力。可伸缩座椅能更灵活地利用空间。
奥林匹克公园曲棍球中心Hockey Centre
地理位置：奥林匹克公园内
比赛项目：曲棍球及残奥会7人和5人制足球
座位数：15 000和5 000
临时新建的曲棍球中心坐落在奥林匹克公园内，拥有2个板球场，其中一个球场设有观众坐席。残奥会的7人制足球和5人制足球也将在此举行。
奥林匹克公园自行车馆?Velodrome
地理位置：奥林匹克公园北部
比赛项目：场地自行车
座位数：6000
自行车馆举行伦敦奥运会和残奥会的场地自行车比赛。
自行车馆于2008年投建，2011年2月竣工。随后，自行车馆交付给伦敦奥组委安装场内设施。
伦敦奥运会水上运动中心的场馆介绍
图辑：伦敦奥运带来的大变样
伦敦奥运的施工工程促使东伦敦的斯特拉特福德大变样。此图是2007年奥运施工之前的景象，如今这里座落着伦敦奥运主体育场。
曾经残破废弃的楼房被推倒，原址改建成为奥林匹克公园中心的奥林匹克体育场。
也就在几年前，斯特拉特福德地区到处还是废弃的楼房、残破的汽车、垃圾满地。
照片是2007年当地修车场被拆除之前的样子。如今，这里是伦敦奥运水上运动中心。
伦敦奥运水上运动中心将举办奥运会的游泳和跳水比赛。该场馆也是目前已确认的将会在奥运会后仍继续使用的场馆之一。
奥林匹克公园所在地以前布满残破楼房，经翻新后这里场馆林立。
此图摄于2007年，泰晤士河支流利河（River Lea）流经的地区曾经是一个垃圾场。
奥运会组织者介绍，伦敦奥运的筹备工作大大加快了东伦敦地区的翻新改造。正常情况下，这种发展可能需要至少30年。
此图摄于2007年11月，当时奥林匹克公园还未施工的场景。接下来的几张照片是奥林匹克公园年复一年的发展变化。
此图摄于2008年11月，从左边我们已经能看到部分主要场馆的地基建设以及奥林匹克体育场。
一年之后，即2009年11月，奥林匹克体育场的施工发展迅速，也能看到其他新场馆的建设情况。
2010年11月，已经可以看到自行车馆（Velodrome），也就是中心形状类似乌龟壳的建筑。
2011年7月，包括由艺术家阿尼什·卡普尔设计的能俯瞰奥林匹克公园的?轨道塔?（Orbit Tower）在内的主要建筑已竣工。
这张摄于2011年11月的照片显示奥林匹克公园已完全建成。此后，各项目奥运测试赛纷纷在各场馆?热身?。
感谢您阅读《图辑：伦敦奥运带来的大变样》，文章来源于BBC，我们为您准备了BBC简介，请阅读：
英国广播公司，简称BBC，是英国一家由资助但独立运作的公共媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。在1955年英国独立电视台和13年英国独立电台成立之前，BBC一直是全英国唯一的电视、电台广播公司。BBC除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、交响乐团和互联网新闻服务。2011年12月，BBC拍摄的纪录片《冰冻星球》陷入风波，受到观众批评。
英国广播公司（British Broadcasting Company），简称BBC，成立于19 BBC22年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。BBC虽然是接受英国财政资助的公营媒体，但其管理却是由一个独立于以外的12人监管委员会负责，并且通过***保障其独立性。监管委员以公众利益的信托人的身份管理BBC，他们都是社会上有名望的人士，包括苏格兰、威尔斯、北爱尔兰和英格兰的首长，由英国首相提名，英女皇委任。
监管委员会下辖执行委员会，由16个不同部门主管组成，负责BBC日常营运工作，委员会为行政总裁，并兼任总我。 BBC目前经营8条电道，10条广播频道，及直接由英国出资经营以43种语言作全球广播。BBC在新闻界最为人乐道的是其严格的要求，所有制作人都要恪守BBC的工作规章：节目制作人准则，该准则对我和访业务的各方面提出了具 BBC总部体详细的要求。
在BBC建立之前，已经有很多私人公司尝试在英国做电台广播。根据1904年的无线电法案，英国邮政局负责颁发电台广播牌照。1919年，由于收到很多军队对过多广播而干扰军事通讯的投诉，邮政局停止发出牌照。于是，1920年代初期，广播电台数量骤减，越来越多人要求成立一个国家广播电台。一个由无线电收音机制造商组成的委员会经过几个月的讨论，最终提出一个方案，BBC由此诞生。
伦敦奥林匹克体育场的奥运之后
在2012年伦敦奥运会期间，水上运动中心将成为游泳、残奥会游泳比赛、跳水、花样游泳以及现代五项游泳比赛的赛场。
水上运动中心于2008年投入建设。在伦敦奥运期间，水上运动中心可谓是伦敦奥林匹克公园的“大门”。预计有三分之二的观众是通过一座横跨水上运动中心顶部的大桥进入奥林匹克公园。
水上运动中心由著名建筑师扎哈-哈迪德设计，体育馆最主要的特色是其十分壮观的波浪式屋顶，长160米，宽80米，其跨度比伦敦希斯罗机场的5号航站楼还长。
在奥运会期间，大多数的观众将坐在水上运动中心临时搭建的两翼坐席观看比赛。奥运会结束之后，将拆除两翼看台。
水上运动中心内部包括一个50米长的泳池、一个25米长的跳水池、一个50米长的热身泳池以及专门为跳水运动员设置的热身区。在该水上运动中心附近的临时水球馆中将举办水球比赛，也设有比赛泳池和热身泳池。
在跳水场馆，因为内部设计的原因，有超过400名的观众只能看天花板，或者是“面壁思过”，想知道队员得分可以听广播，但是想看队员的跳水动作没门。
水上运动中心和水球馆相邻，其布局是奥林匹克公园中最紧凑的地区之一。为能最大限度地利用空间和有效利用，水上运动中心和水球馆将会共享工作区的一些设施，主要包括播音员的工作区以及餐饮和安保服务区。
鉴于伦敦奥林匹克体育场的设计具备了相当的灵活性，可适应多种不同的需求，在奥运结束后，它将被继续用于体育与田径比赛，以及文化与社区活动项目。主体育场本身将成为一段可延续的。
奥林匹克公园遗产公司(Olympic ParkLegacy Company)与伦敦鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)已纳了将伦敦奥林匹克体育场纳归公有的决定。据英国广播公司BBC报道，为了确保该体育场在奥运后能延续使用，伦敦奥组委特地成立了“奥运遗产发展公司”用于解决这些问题。目前关于“伦敦碗”花落谁家，已有了四套成熟的竞标方案：用于举办F1大奖赛；用于英超球队西汉姆联队的主场；用于英甲球队莱顿东方队的主场；为UCFB伦敦足球商业学院所使用。这四条方案中，举办F1大奖赛或英超比赛无疑将聚焦全球媒体的目光。
对于F1的比赛场地，大家更熟悉的是具有最悠久历史的英国银石赛道。而对于在奥林匹克体育场里举办F1比赛，将不仅可以***本不发达的东伦敦经济，更可以吊起全球媒体的尤其是车迷的胃口。目前一家位于伦敦的智能交通服务公司正在运作这次竞标。对此，F1总裁伯尼表示很感兴趣，但他也表示F1官方将不会为竞标花费财力和精力。他还表示，未来F1考虑在伦敦的繁华地带组建一条5.1公里的环形赛道，沿途可能包括白金汉宫，大本钟，特拉法加广场。这不是开玩笑。
那么对于另一个热门方案——举办英超比赛呢？“铁锤帮”西汉姆联队在2012-13赛季重返英超，在自己球会的所在地拿下这个主场可谓是实至名归。西汉姆联曾试图未来能租下这座体育场，并在2011年的竞标中取得了胜利，当时连英国和伦敦都批准他们在奥运会后将主场搬至该体育场，但遭到包括热刺、莱顿东方等俱乐部的强烈反对，导致负责该项目的奥林匹克遗产公司被迫放弃与西汉姆联签订协议。奥林匹克体育场距离现在的西联姆联队主场约6公里，附近的英甲球队莱顿东方担心西汉姆联队搬迁后，会挟新体育场之利与自己争夺球迷，使自己的生存更加困难，因此坚决反对西汉姆联搬迁。即使西汉姆联最后如愿以偿，他们也必须保留体育场内的田径跑道以用于承办2017年世界田径锦标赛。尽管如此，西汉姆联俱乐部的副大卫·古德仍表示，球会对该体育场的竞标志在必得，他们将不会和其它球队合用这座球场。
古德的发言无疑降低了同样来自伦敦东区的英甲球队——莱顿东方俱乐部申请的可能性，因为该俱乐部本考虑与西汉姆联队合租下这座奥运会主场。莱顿东方队的巴里·赫恩表示他们有信心独自拿下“伦敦碗”的使用权。然而据BBC分析，莱顿东方队与UCFB伦敦足球商业学院的竞标将略逊一筹。
除了以上四项竞标外，英国著名的埃塞克斯板球俱乐部也曾有意于该体育场，然而他们最终选择了放弃。
据英国BBC报道，可容纳8万人的伦敦奥林匹克体育场将在奥运会后被缩减为6万人以节约成本，但仍将保留跑道以举办2017年田径世锦赛。奥运遗产发展公司发言人表示，预期2012年秋天他们就能决定这只“伦敦碗”的最终归属，届时全球媒体都将拭目以待。不知道这次伦敦奥林匹克体育场火热的商业竞标，能否给08奥运后长时间空置着、被西方媒体评为“空旷鸟巢”的北京奥运主场一些启示？
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